2014年5月24日 星期六


淡江大學99學年度第2學期課程教學計畫表




課程名稱

廣告學


授課教師


曹修源

Tsao, Hsiu-yuan

INTRODUCTION TO ADVERTISING


開課系級

企管進學班三P

開課資料


選修  單學期  3學分

TMBXE3P








課程簡介
課程講授包含廣告學基本概念、廣告的製作流程、廣告與行銷、消費行為、廣告與大眾傳播媒體、廣告創作、  企劃實務、廣告運動,以及廣告製作調查習作等議題。介紹廣告產業的角色與運作方式。各種產品與服務在不同的條件限制 下,將會導致不同的廣告策略與媒體策略。將依消費者的需求,介紹各種廣告製 作方式與廣告類型。
Topics   to  be covered    include   advertising  role  in  marketing  communications and in
marketing   decisions; adverting  environment   and scope;   advertising institutions ,      basic
models   of the  communication   process;  advertising planning   ,      campaignplanning  ,
message  and media    strategies and tactics;  budgeting;   measuring   advertisingeffectiveness,
internet  advertising   ,      societal impact    of  advertising   and sales  promotionstrategies  ,      sales
promotion   media,  measuring    of  sales promotion   effectiveness.

教學目標之教學策略與評量方法


教學目標

教學策略

評量方法
1
1.   培養學生對廣告的詮釋與解讀能力。
2.   練習廣告企劃製作的過程。
3.   培育關廣告就業相關的知識與技 
課堂講授、分組討論
報告、期中考、期末考

        

日期起訖

    (Subject/Topics)

備註

1
100/02/14
100/02/20

課程簡介&
We Are Family, Cefiro, Master Card
Johnnie Walker

2
100/02/21
100/02/27
Mac v.s PC
Truth

3
100/02/28
100/03/06

PUMA大進化http://www.businesstoday.com.tw/v1/content.aspx?a=W20060800016

4
100/03/07
100/03/13

Whirlpool http://www.whirlpool.com/custserv/habitat.jsp
1.       Dirty Boys Shower Gel
2.       United Colors of Beneton

5
100/03/14
100/03/20

1.       AFLAC
2.       Eat More Chicken

6
100/03/21
100/03/27

吸引Y世代http://www.cheers.com.tw/doc/print.jspx?id=402881e8134e403a01134e46dbb706e9

Dove Real Beauty

7
100/03/28
100/04/03

Holiday Inn Express Stay Smart
http://www.effie.org/winners/showcase/2006/312
Kodak Gallery Campaign
http://theinspirationroom.com/daily/2005/kodak-gallery/
Holiday Inn Express Stay Smart
http://www.slate.com/id/2185362/
kgallery
http://www.kodakgallery.com/videos/pc-C240010-c-C240012

8
100/04/04
100/04/10

<<教學觀摩日>>


9
100/04/11
100/04/17

iPod SILHOUETTES Campaign
http://www.effie.org/winners/showcase/2005/934
http://www.admadness.co/2010/11/ipod-advertising-campaign/

iPod v.s. U2
iPod v.s. Bob Dylan
iPod v.s. Eminem
iPod v.s. Wynton
iPod + Nike Sports Kit
iPod+ BMW


10
100/04/18
100/04/24

期中考試週


11
100/04/25
100/05/01
 eBay “DO It eBay”
台灣eBay蟠龍花瓶
雅虎奇摩拍賣禮物人生

12
100/05/02
100/05/08

The Art of the Heist (Audi A3)
http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist


13
100/05/09
100/05/15

Frontier Airline |The Whole Different Animal”
n  Send Flip to Mexico
Big Idea: Master Card

14
100/05/16
100/05/22


Verizon Realizes Campaign PDF Mosaic Award
http://www.blacknews.com/pr/verizon101.html
Got Milk
 http://www.whymilk.com/

15
100/05/23
100/05/29
期末專題報告

16
100/05/30
100/06/05

期末專題報告


17
100/06/06
100/06/12



18
100/06/13
100/06/19

期末考試週


修課應注意事項

教學設備

電腦


教材課本

陳尚永,2010,廣告學(Wells  /  Advertising:   Principles and Practice),八 版,台北:華泰

參考書籍


批改作業篇數

  (本欄位僅適用於所授課程需批改作業之課程教師填寫)


學期成績計算方式
◆平時考成績:10.0                       %          ◆期中考成績:20.0                       %          ◆期末考成績:20.0                       %
◆作業成績:    20.0 %
◆其他〈專題報告〉:30.0 %